Саммит Европейского союза и Западных Балкан 2026 года, который состоится в Тивате 5 июня, станет важной возможностью для Черногории продемонстрировать прогресс на своем европейском пути посредством тщательно спланированной публичной коммуникации, подтвердить свои организационные возможности и еще больше укрепить свою международную репутацию, сообщает PR Center.
Однако эксперты по связям с общественностью и СМИ отмечают, что подобные события также представляют собой серьезную коммуникационную проблему, поэтому все команды, несущие институциональную, политическую или социальную ответственность, должны проявлять особую бдительность и быть готовыми адекватно реагировать на потенциальные вызовы.
Советник по связям с общественностью Неманья Болевич заявил, что рассматривает саммит ЕС-Западные Балканы не только как важное политическое событие, но и как возможность для Черногории подтвердить свою позицию наиболее перспективного кандидата на членство в Европейском союзе и тем самым еще больше укрепить свой международный авторитет.
«После Тираны в 2022 году саммит возвращается в регион, и Черногория получает возможность принять у себя высших европейских и региональных чиновников. Мы живем во времена серьезных геополитических вызовов, поэтому это, в некотором смысле, подтверждение признания нашей страны безопасной и стабильной средой для организации мероприятия такого уровня», — заявил Болевич в заявлении для PR Center.
Он пояснил, что именно поэтому, по его мнению, в центре внимания общественности должны быть не только встречи лидеров, но и более широкое значение этого события для Черногории.
«Саммит проходит в год, когда мы отмечаем двадцатилетие со дня восстановления независимости, а также в то время, когда членство в Европейском союзе кажется вполне реальной перспективой. Саммит также следует рассматривать как сигнал о том, что Европейский союз рассматривает Западные Балканы как важную часть своей политической, политики безопасности и развития. Особенно важно, что такой сигнал направляется в регион из Черногории, страны, от которой справедливо ожидают, что она станет первым членом Европейского союза», — сказал Болевич.
Он заявил, что, по его мнению, все эти аспекты мероприятия заслуживают признания и адекватного освещения в средствах массовой информации, и выразил надежду, что их важность будет подтверждена заявлениями должностных лиц во время саммита.
На вопрос о том, какие коммуникационные сообщения и нарративы являются ключевыми для того, чтобы максимально эффективно использовать саммит для укрепления имиджа Черногории в процессе интеграции в ЕС, Болевич оценил, что ключевые коммуникационные сообщения должны быть сосредоточены на прогрессе, достигнутом в процессе европейской интеграции, политической и социальной приверженности членству, а также на решимости страны успешно завершить переговорный процесс.
«Один из важнейших посылов, который Черногория должна передать, заключается в том, что сегодня мы как никогда близки к членству в Европейском союзе. Поэтому европейская интеграция — один из вопросов, по которому в Черногории существует широкий общественный консенсус, несмотря на то, что путь к ЕС был для нас долгим и трудным. Периоды интенсивного прогресса чередовались с периодами замедления темпов реформ, но вера в наше будущее в европейской семье остается сильной, даже когда процесс не продвигался желаемыми темпами», — заявил Болевич, как сообщает PR Center.
Он считает, что саммит также является важным моментом, когда государства-члены Европейского союза могут непосредственно увидеть результаты, достигнутые Черногорией.
«Таким образом, у нас появляется возможность заручиться еще большей поддержкой со стороны наиболее влиятельных государств-членов ЕС на заключительных этапах процесса, что может иметь большое значение для успешного завершения европейской интеграции», — добавил Болевич.
Он считает, что собрания такого масштаба представляют собой проверку, в которой страна может продемонстрировать свои организационные возможности, профессионализм своих институтов и способность реагировать на требования сложных международных событий.
«Я считаю, что Черногория обладает знаниями и людьми, которые могут внести важный вклад в организацию саммита на высоком уровне, и что они приложат все усилия, чтобы быть представленными наилучшим образом», — сказал Болевич.
Говоря о брендинге страны, Болевич считает, что необходимо помнить о том, что репутация страны формируется не только тем, что она говорит о себе, но и тем опытом и впечатлениями, которые она оставляет у гостей и международной общественности.
«Поэтому способ организации саммита может иметь последствия, выходящие за рамки его продолжительности. В этом смысле это возможность для Черногории еще раз продемонстрировать свою способность соответствовать ожиданиям, которые сопровождают мероприятия такого уровня», — заключил Болевич.
Директор PR-центра и основательница NEXUS PR Милена Калезич считает, что саммит ЕС-Западные Балканы — это не просто очередное событие в календаре, а тема, которая естественным образом привлекает внимание общественности, СМИ, учреждений и международных участников.
«В таких обстоятельствах важно не действовать автоматически, а тщательно оценивать, что действительно важно, что может подождать, а что необходимо сообщить в данный момент. Это не означает, что все остальные темы следует замалчивать, но их нужно грамотно позиционировать. Хороший PR в наши дни предполагает следование повестке дня, понимание ритма СМИ, а также тщательную фиксацию сообщений, обещаний и заявлений, которые впоследствии могут быть использованы для коммуникации учреждения или организации», — сказал Калезич.
По ее словам, во время таких масштабных мероприятий часто произносятся слова, которые становятся важными только после окончания мероприятия, когда их необходимо преобразовать в конкретные сообщения, инициативы или просьбы к лицам, принимающим решения.
«В то же время подобные мероприятия могут стать возможностью привлечь внимание СМИ и общественности к важным темам, непосредственно связанным с ценностями, обсуждавшимися на саммите. Например, июнь — месяц гордости, и это важный контекст, который нельзя упускать из виду», — сказал Калезич.
Он считает, что ЛГБТИК-сообщество и правозащитные организации могут, например, посредством публикации законопроекта о самоопределении, который находится на рассмотрении уже много лет и призван гарантировать, что ни один человек в Черногории не будет подвергнут принудительной стерилизации, напомнить, что это сообщество, несмотря на твердую приверженность государства европейским ценностям, что также отражено в проведении саммита, на практике не имеет гарантий основных прав.
«Коммуникация во время подобных событий не должна быть борьбой за внимание любой ценой. Лучшие коммуникаторы — это не те, кто пытается громче всех пробиться в медиапространство, а те, кто понимает момент, знает, когда говорить, а когда подождать, и умеет связывать важную политическую тему с конкретной жизнью граждан», — сказал Калезич.
На вопрос о том, как в подобных ситуациях сбалансировать профессиональную ответственность и необходимость публичности, не теряя при этом доверия и не втягиваясь в информационный шум, Калезич ответил, что баланс достигается за счет того, что публичность не рассматривается как самоцель.
«В сфере коммуникаций важно присутствовать, но еще важнее быть актуальным. Если организация, учреждение или отдельный человек не могут внести существенный вклад в тему, которая доминирует в общественном пространстве, иногда профессиональнее не настаивать на своем присутствии. С другой стороны, бывают ситуации, когда важно реагировать, даже если медиапространство перенасыщено. Если тема напрямую затрагивает общественные интересы, права граждан, безопасность, институциональную ответственность или защиту уязвимых групп, то молчание не является нейтральным. В этом случае задача коммуникаторов и PR-команд состоит в том, чтобы четко сформулировать сообщение, без преувеличений и навязывания», — заявил Калезич.
Она подчеркнула, что профессиональная ответственность подразумевает понимание момента, но не отказ от ценностей.
«В таких обстоятельствах эффективная коммуникация не должна пытаться затмить собой главное событие, а должна найти точку соприкосновения с общественными интересами», — сказал Калезич.
Он считает, что во время подобных событий каждый, кто несет институциональную, политическую или социальную ответственность, должен проявлять особую бдительность.
«В такие дни неточное высказывание, непроверенная информация или запоздалая реакция могут иметь гораздо более серьезные последствия, чем в обычных обстоятельствах. В первую очередь это касается государственных учреждений, организаторов мероприятий, политических деятелей, дипломатических представителей, а также средств массовой информации, поскольку они играют ключевую роль в том, как общественность будет понимать передаваемые сообщения», — заявил Калезич.
Она заявила, что, по ее мнению, организаторы мероприятия, канцелярия президента, а также соответствующие учреждения, такие как муниципалитет Тивата, Министерство внутренних дел, Министерство обороны и Министерство иностранных дел, уже сформировали группу по кризисным коммуникациям.
«В подобных ситуациях это необходимо, поскольку общественность должна быстро получать достоверную информацию, а институты должны четко понимать, кто, когда и от чьего имени общается. Особенно чувствительными темами являются региональные и добрососедские отношения, вопрос безопасности, права человека и положение уязвимых групп населения. Поэтому я ожидаю реакции не только от политических деятелей, но и от гражданского общества, организаций, отслеживающих общественный дискурс, разжигание ненависти и дезинформацию», — заключил Калезич.
На вопрос о том, как СМИ оценивают саммит ЕС-Западные Балканы — как символическое подтверждение европейской перспективы Западных Балкан или как событие, способное принести конкретные политические и экономические результаты, журналистка и редактор телеканала Television Vijesti и журнала Forbes Даниела Ласица считает, что черногорские СМИ рассматривают его с обеих сторон.
«С одной стороны, саммит ЕС-Западные Балканы представляет собой важное и символическое подтверждение того, что политика расширения по-прежнему находится в повестке дня Европейского союза и что страны Западных Балкан остаются частью европейской перспективы. С другой стороны, общественность в первую очередь ожидает от таких встреч конкретных результатов: более четких сроков, политических посланий, способных ускорить процессы реформ, объявлений об экономических инициативах и инвестициях», — заявил Ласица.
Она отметила, что это мероприятие «очень дорогостоящее» с точки зрения организации, и что черногорское побережье будет практически заблокировано в эти дни, «что значительно осложнит жизнь местных жителей в эти дни».
«Именно поэтому гражданам очень важно слышать конкретные вещи, а не просто иметь впечатление, что европейские лидеры приехали насладиться красотами нашей страны. Именно поэтому СМИ должны сосредоточиться не только на заявлениях лидеров, но и на том, приведет ли саммит к ощутимым результатам, которые смогут оказать непосредственное влияние на граждан региона», — отметил Ласица.
По ее словам, присутствие высокопоставленных европейских и региональных чиновников повышает интерес СМИ и требует более подробного и интенсивного освещения мероприятия.
«Мы получили информацию из-за офиса президента Черногории о том, что подтверждено прибытие 37 государственных делегаций и аккредитация 420 журналистов, что является лучшим подтверждением интереса к мероприятию. Все редакции, включая мою, планируют более широкое освещение событий, включая прямые репортажи, аналитические материалы и интервью с соответствующими собеседниками», — сказал Ласица.
Она заявила, что ожидает, что основное внимание будет уделено вопросам европейской интеграции, регионального сотрудничества, безопасности, экономического развития и реформам, которые страны-кандидаты проводят на пути к членству в ЕС.
«Особое внимание будет также уделено любым сообщениям, касающимся динамики расширения и положения отдельных стран в регионе», — добавил Ласица.
На вопрос о том, насколько сложно освещать мероприятие такого формата в СМИ и выделять среди многочисленных политических посланий и протокольных мероприятий то, что действительно важно для граждан, Ласика отвечает, что это, пожалуй, самая большая профессиональная задача.
«Подобных мероприятий, включающих официальные встречи, протокольные мероприятия и политические заявления, предостаточно, но задача СМИ — выявлять и объяснять то, что действительно важно для граждан. Именно поэтому важно переводить политические послания на «конкретный язык». То есть, что означают те или иные выводы для европейского пути страны, экономики, инвестиций, уровня жизни граждан или региональной стабильности», — заявил Ласица.
Она пояснила, что качественная отчетность подразумевает признание важнейших тем, лежащих в основе протокола, и предоставление общественности контекста, позволяющего лучше понять значимость самого саммита.
Узнать больше:
Скачайте приложение и следите за новостями.
СЛЕДИТЕ ЗА НАМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
