Хомяки живут

Всё должно восприниматься так, как сказано, читаться так, как написано, и рассматриваться так, как есть. Так нас учили. Но в общественных делах это уже не так. И мы, журналисты, тоже не безгрешны.

Возьмем, к примеру, программный текст президента Александра Вучича для газеты «Курир». Там он первым из нас представил свои «пять пунктов», из которых мой любимый пункт — это необходимость принятия дополнительных мер, и президент своим примером покажет, что это возможно.

Эти пять пунктов не являются обязательными. Эксперты по маркетингу скажут, что им не хватает KPI (ключевых показателей эффективности), то есть измеримых показателей, по которым можно будет увидеть, реализует ли президент план.

Поскольку у президента есть и нож, и торт, а также сорок телевизоров, его показатели эффективности раздуваются до невероятных размеров. Наше правительство, например, объяснило тот факт, что у нас самые загрязненные города и самые старые автомобили в Европе, повышением стандартов. У всех есть машины, и все ездят целый день! Так сказать, проблемы первого мира!

Дело не только в том, что "программа" сводится к обещаниям, которые можно забыть или заменить другими послезавтра.

«Пять пунктов» были частью основного послания, которое хотел донести президент, а именно: мы стали вспыльчивыми, грубыми и высокомерными у власти! Поскольку первый из нас отличается скромностью, от одежды до еды, он признает: «Нам не удалось освободить граждан от высокомерия и надменности правительства».

Как внимательный читатель текста президентской речи, у меня есть как минимум два вопроса. Во-первых, кто скрывается за местоимением первого лица множественного числа? Какое «мы», включая президента, не смогли подавить высокомерие властей? Имеет ли он в виду себя и своего брата? Себя и Джуро Макута? Себя и народ? Или это все еще королевское множественное число, где Его Величество говорит о себе во множественном числе?

Во-вторых, кому президент говорит, что преподаст урок правительственным негодяям? Может быть, неосведомленному гражданину, который не знает, что президент возглавляет это правительство? Или глупому гражданину, который считает президента хорошим человеком, но не знает, что делают окружающие его люди?

Я говорю, нас учат читать так, как написано, и воспринимать всё серьёзно. В другое время и в другой стране политику можно было бы верить на слово. Можно было бы серьёзно писать и обсуждать, как подавить высокомерие местных чиновников.

Здесь об этом говорить нельзя. Но мы все еще пытаемся интерпретировать этот вопрос на уровне популистского послания — кому льстит президент? Что еще он может скрывать? Удастся ли ему полностью освободиться от ненавистной партии? Например, он встретит Миленко Джованову на улице и вместе с народом забросает его яйцами?

И это неправильный подход. А именно, наш президент, когда дело касается его политического стиля, полностью следует трендам. Точно так же, как Дональд Трамп, как известно, ежедневно публикует более 150 (!) сообщений в своей социальной сети, так и наш президент совершает паломничества к телевидению, Instagram, TikTok, а теперь даже и к «текстовым программам».

Сам темп служит для того, чтобы прерывать, хоронить, бомбардировать — а не для того, чтобы превратить то или иное обещание или сообщение в блестящий шахматный ход. Коллега из Süddeutsche Zeitung отмечает, что многие современные политики проводят A/B-тестирование в режиме реального времени.

Это происходит, когда вы рекламируете один и тот же продукт двумя способами, чтобы посмотреть, какой из них работает лучше. Читатель должен знать, что на большинстве крупных сербских порталов не все видят один и тот же заголовок, а заголовки представлены в нескольких вариантах, поэтому система видит, какой из них привлекает больше кликов, и принимает решение в пользу другого варианта.

Вот такой он, Вучич — он посылает ненавязчивые, разнообразные, порой противоречивые, кажущиеся или действительно безумные сообщения, протягивает руку примирения, угрожает, затем ведёт себя как буддист, потом играет героя, сетует на поражение на выборах, ликует, что разгромит соперников, и так далее.

Он постоянно проверяет, как его воспримут фокус-группы и опросы общественного мнения. Какую историю продвигать в ходе кампании, какую можно с легкостью отправить в таблоиды, словно по волшебству, на три дня, а какую следует забыть в тот же вечер.

И это будет подвергнуто критике со стороны общественности. А мы, привыкшие реагировать на то, что говорит президент страны, привыкшие критиковать его, грызём эти кости. Парадоксально, но именно так мы помогаем президенту лучше проводить A/B-тестирование, наблюдать за хомячками за стеклом в его эксперименте.

В этой игре он почти ничем не рискует, потому что темпы экономики внимания приводят к тому, что всё забывается за одну ночь, на время, сравнимое с одним-единственным видео в TikTok. Вот почему президента беспокоит лишь сосредоточенность его критиков — например, на случае обрушения навеса, на студенческих протестах. Потому что, когда человек сосредоточен, он не грызёт кости, которые в него бросают.

Я говорю, мы научились интерпретировать слова, а не игнорировать их — это относится и к нам, журналистам. И, возможно, нам следует игнорировать их в эту эпоху раздувания пробных шаров ради лайков и фокус-групп. Возможно, журналистам следует запретить писать о том, что президент «сказал», «оценил», «объявил», «рассмотрел» и «заявил» что-либо.

Вместо этого, ищите реальные темы вокруг себя, среди людей. Реальные проблемы, которых немало. И пишите о политиках у власти только тогда, когда они что-то делают или не делают, и они должны это делать.

(danas.rs)