После того, как TikTok покорил мир и подсадил целое поколение на короткие видеоролики, новый китайский видеотренд, продвигающий не менее радикальный формат, набирает популярность во всем мире.
Мобильные приложения для просмотра микродрам — серий из десятков эпизодов продолжительностью одна-две минуты — оказались в числе самых скачиваемых в нескольких странах в 2024 году.
Сюжет динамичный, полон мыльных оперных интриг и порой заставляет зрителей чувствовать себя неуютно и смущенно.
Основываясь на названиях этих микродрам, таких как Двойная жизнь моего мужа-миллиардера i Запретный альфа-самец — моя судьба., очевидно, что они не претендуют на звание высококачественных художественных произведений.
Менее чем за час зрители могут ощутить весь спектр эмоций благодаря бесконечной череде напряженных и захватывающих концовок, как будто они смотрят 100-часовую теленовеллу в ускоренном темпе.
«Я их люблю. Они не теряют времени даром — сразу начинают целоваться», — написал пользователь на форуме Reddit.
- DeepSeek: китайское приложение-чатбот, о котором говорит весь мир
- DeepSeek: китайский чат-бот на основе искусственного интеллекта будоражит рынок
- Почему межрасовые пары пользуются популярностью в китайском интернете
По данным аналитической компании, по состоянию на март 2025 года приложения с микродрамами были загружены почти 950 миллионов раз по всему миру. Датчики.
«Они доступны, мобильны, быстры и вызывают привыкание», — говорит Алисия Гарсия-Эрреро, старший научный сотрудник аналитического центра в Брюсселе. Брейгель.
Компании, создающие самые популярные приложения для микродрам, зарегистрированы в таких странах, как США и Сингапур, но изначально они были созданы в Китае.
Некоторые драмы снимаются на китайском языке, а затем дублируются на английский язык, однако в настоящее время в Великобритании и США их все чаще снимают на английском языке.
Продюсер Лю Шаньшань, основавший в начале 2024 года в Лондоне компанию, специализирующуюся на микродрамах, на данный момент выпустил 15 сериалов для нескольких платформ.
По ее словам, на съемки сериала из 40–50 серий в среднем уходит от семи до десяти дней.
Актеры — британцы, а в состав съемочной группы также входят китайцы.
Один из новых сериалов — это любовная сага из 58 серий под названием Мой тайный любовник голубых кровей.
Главного героя, герцога Вудсбери, играет звезда реалити-шоу Дигби Эджли, известный по участию в британском реалити-шоу Сделано в Челси.
Он рассматривает микродрамы как трамплин для начала актерской карьеры.
«Я думаю, это отличная практика для актеров. Темп невероятно быстрый», — говорит Эджли.
Еще больше микродрам снимается в Китае.
По данным китайских государственных электронных газет Бумагавсего за одну неделю можно снять до 100 эпизодов.
По данным Китайской ассоциации интернет-вещания, в 2024 году в Китае было снято более 30.000 XNUMX микродрам.
Общая выручка этих микродрам составила около 6,1 млрд евро, что превышает общую выручку кинотеатров Китая, которая за тот же год составила около пяти миллиардов евро.
Однако эта отрасль находится под все большим вниманием со стороны китайских властей.
Почему китайский DeepSeek является конкурентом ChetGPT
В феврале 2025 года из внутренних заявок, в том числе Додзин Из китайской версии TikTok (Douyin) было удалено более 1.200 серий микродрам.
Национальное управление радиовещания и телевидения Китая заявляет, что микродрамы должны служить «новым каналом для развития и продвижения основных социальных ценностей».
Регулирующий орган также заявляет, что помимо запрета «порнографического и жестокого» контента необходимо также налагать санкции на сериалы, которые имеют «вульгарное, ненадлежащее или оскорбительное содержание».
Надзорный орган не дал точного определения слову «вульгарный», но указал, что сюжеты, в которых, например, миллиардер влюбляется в уборщицу или свекровь оскорбляет невестку, являются неуместными.
По словам Оскара Чжоу, преподавателя британского Кентского университета, регулирующий орган Китая сейчас пытается «догнать» взрывную популярность микродрамы.
«Вся отрасль настолько нова, что механизмы цензуры просто не успевают за всем».
Одним из сериалов, удаленных с платформы Doujin в ноябре 2024 года, был Самый богатый человек в мире — мой отец.
Его критиковали за «пропаганду материализма и изображение расточительного и роскошного образа жизни».
- Заявление Клабхаус: что это такое и как получить приглашение
- «Идеальный партнер»: китаянки предпочитают встречаться с виртуальными мужчинами, а не с реальными
- Как TikTok изменил мир в 2020 году
Еще одна серия на похожую тему, Разведенная внучка миллиардера, по-прежнему доступен на китайских платформах.
После премьеры в Китае в 2023 году сериал был дублирован на английский язык и набрал более четырех миллионов просмотров на YouTube.
Он был настолько популярен, что в 2024 году приложение для потокового видео ShortMax записало версию на японском языке в рамках своей стратегии по выходу на новые рынки.
Директор компании Лю Цзиньлун говорит, что помимо Японии компания также создала локальные версии для Индонезии, Таиланда и Малайзии.
Между тем это катушка короткая— еще одно приложение для потоковой передачи коротких видео — выпустило в эфир несколько сериалов, снятых на испанском языке, с латиноамериканскими актерами в главных ролях.
Вступительные эпизоды таких сериалов, как, например, Поцелуй меня в последний раз. (Поцелуй меня в последний раз), изображения, просмотренные миллионами на TikTok и Instagram.
По данным компании ДатчикиСамым прибыльным рынком остаются США, однако в первом квартале этого года было зафиксировано около 100 миллионов загрузок в Латинской Америке и около 87 миллионов в Юго-Восточной Азии.
По данным китайской аналитической компании, сейчас компании все чаще обращают свое внимание на Ближний Восток и Африку для дальнейшего расширения рынка. DataEye.
Кум Санди, поклонница этого формата из Камеруна, следит за китайскими микродрамами с 2023 года, когда она увидела первые серии в социальных сетях.
В течение 2024 года она посмотрела более 60 сериалов, в том числе Жених, Я вышла замуж за твоего отца. i Месть горничной.
«Можно сказать, что я стал ими одержим».
Дополнительный репортаж: Джек Лау
Узнайте, почему самое популярное приложение для подростков стало объектом критики
BBC теперь будет на сербском языке и на YouTube, следите за нами ЗДЕСЬ.
Подпишитесь на нас в Фейсбук, Твиттер, Instagram, YouTube i Вайбер. Если у вас есть предложение по теме для нас, напишите по адресу bbcnasrpskom@bbc.co.uk.
Бонусное видео:
